"İmaj hiçbir şeydir, susuzluk herşey" diyerek belleklerimize kazınan Sprite bu kez başka bir gömlekle karşımızda.
Küresel ısınmanın paranoya olmadığını idrak eden, yaz sıcaklarını anormal derecede hisseden, barajların dibinin görüldüğü ülkemizde küresel ve yerel markalar brrrr, buzzz, ayssss reklamlarıyla varsın içlerimize kavak yelleri estire dursunlar.. Sprite enteresan bir konumlandırma stratejisi ile tüketicinin algısına oturma çabası içinde. Gazlı içecek pazarında önümüzdeki yılların daha çetin geçeceğini düşündüğümüzde Sprite'ın daha çok tüketicinin zihninden yer çalmaya çalışmasını beğenerek izledim. Beğenerek diyorum, içinde bulunduğumuz zaman içerisinde davulu eline alan tüketicinin önümüzdeki yıllarda istekleri bitecek gibi değil. Naçizane, bunun şu şekilde olacağı konusunda kalbim ve zihnim bana şunu söylüyor:
Geleceğin tüketicisi markalardan samimiyet ve güven bekleyecek. Ha bunları bugün aramıyor mu? Evet belki.. ama hangi marka kendisine o denli samimi???
Sprite'ın reklam kampanyasını beğensem de samimi olmadığını düşünüyorum. Bahsettiği şeyler acımasız gerçekler değil ki hepimizin bildiği şeyler, acıtan bir tarafı yok. Hatta bundan mutluluk da duyuyoruz. Asıl önemli olan Sprite'ın marka vaadine uymayan yanlışlarını itiraf edecek gücü kendisinde bulması ve işte beni acıtan gerçekler bunlar demesi...
izlesene.com üzerinden de kampanyanın içine bizleri de dahil etmelerini yadırgamıyorum elbet. Ne de olsa çok malzeme çıkar. Fakat nasıl acı gerçeklerse (?) güldürecek hepsi bizi. Ayrıca biz bütün bunları seviyoruz da zaten milletçe. Kimbilir belki aramızdan siteye Corporation belgeselindeki gibi muhalif videolar yapanlar da olur, ödül alamamayı göze alarak :)
